La idea es elegir localizaciones muy concretas en cada ciudad.​ En cada territorio seleccionaremos a un embajador, que será el encargado de realizar su mejor fotografía en ese lugar específico.

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Esa fotografía servirá como fuente de inspiración y motivación para la comunidad de fotógrafos de la zona. El objetivo es que, a partir de ella, cada fotógrafo salga con su cámara, visite esa misma localización y la interprete a través de su propio estilo y mirada personal.

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Así, partimos de un mismo lugar y una misma referencia, pero conseguimos tantas fotografías diferentes como fotógrafos participen.